《有面更有Fun：从杭州马拉松看康师傅城市运动营销新布局》

11月20日，2022年杭州马拉松正式开跑！诞生于1987年的杭马，不仅是中国第三悠久的马拉松赛事，也被国际田联评为国际级金标赛事。久违的比赛氛围，更加激发了参赛选手们期待已久的热情与斗志。

康师傅作为中国方便面行业的领军企业，与国内众多头部赛事深度合作，已经连续5年成为“马拉松运动营养膳食合作伙伴“。康师傅在赛事期间为跑者提供充足的碳水补充服务，让“赛后一碗康师傅”成为了流传于跑圈中的一段佳话。作为杭州马拉松的官方赛事支持单位，康师傅能量面馆再度现身杭马赛后服务区，保证每一位有需要的跑者都能享受到康师傅的贴心服务。

跨越25个年头，杭州马拉松见证了时代变迁。重回阔别已久的赛场，证明我们其实从未停下；跑步绘就城市风景，镌刻下人们踏上新征程的热情。鸣枪起跑的瞬间，杭马赛道上三万多名来自全国各地的参赛选手犹如离弦之箭向前冲去，场面十分壮观。可以看出马拉松的参与人群从专业跑者扩大至更多年轻群体，一批新生代力量正在马拉松赛场上崭露头角。

今年康师傅以“有面更有Fun”的全新品牌主张，通过继续对马拉松赛事的支持，积极进行运动场景营销与品牌形象年轻化布局：在沟通人群上，从马拉松专业跑者辐射至泛运动人群特别是Z世代年轻族群；在品牌诉求上，从单一的运动能量补给升级为鼓励消费者追求运动乐趣与身心健康；在营销场景上，也从马拉松赛事拓展为城市运动营销。

在赛事产品支持上，康师傅更是与时俱进有备而来，作为马拉松运动营养膳食的康师傅番茄鸡蛋牛肉面，选用北纬40度纯正新疆阳光番茄，搭配纯粮鸡蛋、草谷饲牛肉，与精选麦芯粉面条，最大程度呈现食材的香气与滋味，不仅实现了满足运动人群对口味温和不刺激与能量补充的双重需求，酸甜番茄的浓郁口感更是潮流引领。

同时，康师傅还为杭州马拉松精心准备了具有收藏意义的番茄鸡蛋牛肉面城市定制装，从口味到包装设计全方位满足年轻人喜好。康师傅番茄鸡蛋牛肉面的品牌代言人杨紫，也对这款产品情有独钟。杨紫阳光健康的形象与年轻运动族群的自我表达完美契合，深化了品牌与年轻族群的共鸣。

数字化转型是康师傅在城市运动营销中的另一大突破。康师傅通过升级“能量面馆小程序”增加马拉松参赛名额互动及运动科普栏目，使其成为广大跑者线上聚集地；同时在马博会与赛后跑者服务区，通过新品派样邀请跑者扫码入会进入企微社群获取更多专属福利。伴随运动人群私域流量的快速积累，康师傅开展定制化运营以实现与运动圈层持续沟通，并收集跑者心声融入于产品研发，为市场带来更加“走心”的产品服务。

杭州马拉松的圆满收官见证了康师傅方便面对跑者的又一次陪伴。康师傅的每一步成长，也都是品牌的自我突破。让我们拭目以待-以全新之姿布局城市运动营销市场的康师傅，如何运用“有面更有Fun”的品牌主张抢占年轻运动族群的心智以创造更高的商业价值。